Un buen diseño da vida a productos en los que coexiste la relación entre ‘forma y función’. Por ‘función’ no nos referimos exclusivamente a una función ‘práctica’. Por ejemplo, la función de un automóvil es ir de un lugar a otro. Esta función: el desplazamiento, puede ser satisfecho por un automóvil de ‘entry level’, entonces ¿cuál es la función de un Ferrari? En primer lugar, generar emociones, status símbolo, etc. luego eventualmente transportar.
La diferencia la expresa la empresa a través de sus productos, que siempre deben ser coherentes con el nivel de la marca y el mercado en el que opera. Tomemos como ejemplo Alessi: ha creado tres líneas diferentes, tres marcas diferentes, todas coherentes con la casa madre.
Officina Alessi, marca de productos refinados, caros, experimentales, innovadores … pequeña producción, ediciones limitadas.
A di Alessi, buena relación calidad / precio, diseño para todos.
Alessi, producción industrial a gran escala, nivel máximo de mano de obra y diseño.
Estas marcas no tienen identidades diferentes, pero reflejan tres expresiones diferentes de la misma ‘corporate identity’
Importante reflexión que debe hacerse: no tanto la congruencia entre el nivel de diseño y el nivel de la marca, sino la coherencia entre los elementos del diseño como una representación de la marca.
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